Was nix kostet ist auch nix

Es kommt vor, dass mir von bahnbrechenden neuen Erkenntnissen zu altbekannten Themen berichtet wird. Meist wird dabei unspezifisch auf wissenschaftliche Studien verwiesen, werden Erfolgsgeschichten erzählt. Bei genauerer Betrachtung sind die Erkenntnisse oft überhaupt nicht neu, schlichtweg falsch oder nur sehr eingeschränkt (zum Beispiel auf eine spezielle Zielgruppe) zutreffend.

Besonders überzeugend wirkt der Thesen-Cocktail, wenn man noch unstrittig richtige Aussagen zumischt. Der Zusammenhang zwischen Übergewicht und Krankheiten wie Bluthochdruck oder Diabetes steht außer Zweifel. Auch so manche Binsenweisheit kann zur unterbewussten Vertrauensbildung herangezogen werden.

Bemerkenswert, wie man diese vorgeblich neue Überlegung über viele hundert Seiten ausbreiten kann, daraus einen Spiegel-Bestseller macht und möglicherweise einen Hype auslöst, der viele Anhänger findet. Prädestiniert für solche Wellen sind alle Themen, die möglichst viele Menschen mehr oder weniger heimlich beschäftigen: Gesundheit, Ernährung und Aussehen spielen in unserer Gesellschaft eine große Rolle und bieten entsprechend eine perfekte Bühne… leider auch für Schaumschläger und Scharlatane.

Aber könnte man die Quintessenz einer solchen möglicherweise durchaus interessanten Überlegung auf einer halben DIN-A4-Seite unterbringen? Natürlich nicht. Abgesehen davon, dass man als Leser ja auch ein wenig hängenbleiben will – wir gehen menschentypisch davon aus, dass die Wichtigkeit mit der Größe korreliert. Große Tiere sind gefährlicher, große Nachrichten wichtiger. Oder wie man in anderem Zusammenhang sagt: Was nix kost‘ ist auch nix.

Also wird geschrieben was das Zeug hält. Schließlich geht es nicht darum, nur Denkanregungen zu geben, besser wird jedes Detail ausgerollt und bis zum Ende ausformuliert. Der Vorteil besteht darin, dass der Konsument nicht selber denken muss, diese Leistung kauft er mit dem Buch gleich mit ein. Dafür nimmt er – wahrscheinlich unbewusst – in Kauf, dass die überzeugend dargestellten Lösungen nicht konkret auf an ihn angepasst sind.

Auch wenn wir an anderer Stelle darauf pochen, dass wir Individuen sind, jeder Körper und jeder Geist und erst recht deren Kombination einzigartig sind: Sobald es bequem wird bevorzugen wir kostenpflichtige Lösungen statt die kostenlose, aber anstrengende Transferleistung und Anpassung zu leisten.

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